Zašto imam tako malo folovera?

by

Mislim da je dobijanje na lotou recept za neuspeh, baš kao i usiljeno skupljanje Instagram pratilaca po svaku cenu. Ne osuđujem one koji to rade, jer njima to očigledno više donosi, nego što im oduzima. Uz to, prave svestan izbor na koji imaju puno pravo.  Međutim, na svojim Blogerskim radionicama savetujem polaznike i polaznice da to ne rade iako im iznesem sve prednosti i mane ovog metoda građenja Instagram publike. Zašto je moj stav izrazito NEGATIVAN prema ovakvim aplikacijama? Pročitaj ovaj tekst.

Prednosti

  • Brza izgradnja pratilaca na Instagramu
  • Mogućnost da brendovima koji ne znaju šta rade prodaš priču da se reklamiraju preko tebe, jer imaš puno pratilaca

Mane

  • Pratiš 5000 ljudi koje ne poznaješ
  • Ne smeš ni da pogledaš šta je Instagress za tebe lajkovao, jer će da te bude sramota
  • Slike koje lajkuješ iskaču u feedu tvojih prijatelja i narušavaju ti lični brend
  • Prijatelji se zezaju na tvoj račun da nisu znali da imaš afinitet prema tako devijantnim sadržajima
  • Otpraćuješ i zapraćuješ ljude na nedeljnom nivou, što njih frustrira, a od tebe pravi šarlatana
  • Počinju da te prate ljudi koje nije briga za tvoj sadržaj
  • Prate te ljudi sa kojima nemaš ama baš nikakvu interakciju

GIVEWAYS

Može biti dobra opcija kada nudite nešto što predstavlja vrednost za vašu publiku, nešto povezano sa vašim ličnim brendom, ali nikako nešto što nema blage veze sa onim o čemu vi inače pišete čisto da biste dobili publiku koja inače i nije vaša publika.

Dobar primer je kada Beauty blogerka deli kozmatiku svog omiljenog brenda ili svog ličnog brenda. Loš primer je kada travel blogerka deli šminku, iphone ili nešto što nije u skladu sa njenim blogom. Dobra praksa za nju bi bio da deli zanimljive futrole za pasoš, putne dnevnike ili torbe.

PRIMER

Samsung, Qatar Airways, Pandora, HBO, Trussardi, samo su neki od brendova koji su izabrali da sarađuju sa Jelenom Karakaš, bez obzira što njen Instagram broji skromnim 16.2 K folovera u odnosu na masovne brojeve kupljenih pratioca nekih od velikih blogerki u regionu.

Ines Janković, Milhano Momosa, Qatar Airways sa razlogom su izabrali baš Vanju Milićević sa 24.7 K folovera umesto nekog drugog sa 100k, baš zato što svojim autentičnim stilom, stavom i blogom privlači specifičnu publiku koja itekako ceni njen rad. Vanja je svoj stil i konzistentnost gradila godinama, njene brojke nisu došle preko noći i baš zato imaju veću vrednost.

Mali Iv koja se ističe svojim jedinstvenim pogledom na svet, DIY projektima i kreativnošću, defintiivno je bolji izbor za novi brend keramike, čaja ili opreme za baštu sa svojih 10K targetiranih folovera nego što je to neki masovni nalog za 100K nebitnih folovera stila mešano meso.

Nadam se da sam ovim primerima približila onima koji nisu u ovom poslu način na koji uspešni veliki brendovi gledaju na stvari i odgovorila na pitanje zašto biraju uslovno rečeno male naloge za velike saradnje.

Zašto su turističke organizacije, hoteli i avio prevoznici izabrali mene sa ovako malim brojem pratioca?

Najpre da vam kažem statistike.

  • FB Lični profil 3500 pratioca, 600 prijatelja.
  • FB page 12000
  • Instagram 6000
  • Linkedin 1300
  • Twitter 2600
  • Pinterest 670
  • YouTube 500
  • Newsletter 2500 
  • Mesečni jedinstveni pregledi na blogu 31000
  • Average Session Duration (Prosečno trajanje poseta na stranici) 3 minuta
  • Publika 80% žene, 20% muškarci
  • Demografija 50% of 25 do 34 godine, 20% od 35 do 44, 17% od 18 do 24, ostatak preko 45 godina.

Velikim kompanijama i korporacijama bitni su rezultati.

Primer: Nakon što sam u januaru posetila Four Seasons Chiang Rai Tented Camp Glamping Resort, gde se cena kreće od 1400 evra po noći dvoje mojih prijatelja iz Londona bukiralo je taj resort nakon što su ga videli kod mene na Instagramu. To hotelu znači mnogo više nego 100.000 pratioca od kojih niko nije njihova ciljna grupa. Više o tome zašto su bitne mikro niše i mikro influenseri pročitaj ovde. 

Ne želim

  • Ne želim da organizujem Instagram giveways, delim iPhone, kozmetiku i šminku, jer to nije u skladu sa onim o čemu pišem.
  • Ne želim da koristim Instagress i zapraćujem 4000 ljudi, koje potom otpraćujem samo da bih dobila par hiljada pratilaca koji su me zapratili samo zato jer sam ja njih prva.
  • Ne želim da pratim ljude za koje ne smatram da mi pružaju vrednost.
  • Ne želim ni da mene prate ljudi kojima moj sadržaj ne daje vrednost.
  • Ne želim da slepo pratim trendove u industriji.
  • Ne želim da budem ono što nisam.

Želim…

  • Da preko emaila, Twittera i Instagrama, komuniciram sa svojim čitaocima koji su pismeni ljudi koji postavljaju pametna pitanja, od kojih neretko imam šta da čujem i naučim.
  • Da kada sretnem svoje čitaoce na ulici, u šetnji ili u kafiću sa zadovoljstvom s njima popijem neplaniranu kaficu i čujem nešto lepo i novo.
  • Da nastavim da uživam u osećaju da sam svojim rečima dotakla živote ljudi koji mi prijaju.
  • Da znam da je broj ljudi koji me čita, prati ili sluša tu zbog kvaliteta, zbog mene, a ne zbog nekih quick fix glupih rešenja.

Zašto i dalje mislim da nije dobra ideja koristiti Instagress i giveways kao metod brze izgradnje folovera? 

Šanse da zaista nešto dobiješ na ovaj način su minimalne. Brojke ne znače ništa ako nisu podržane kvalitetom. Šansa da te neko pozove samo zato što imaš dve nule više na broju folovera, a nemaš kvalitet i reference koje to podržavaju su minimalne, skoro kao pa da dobiješ na lutriji.

Možeš da se igraš, da isprobaš kako ti ovo radi, ali nemoj da očekuješ da ćeš taj broj folovera iskorstiti kao prečicu do uspeha, jer prečica ne postoji. Postoji kvalitetan sadržaj, davanje vrednosti, stalna komunikacija sa publikom i osluškivanje tržišta.

Ako veštački gradiš broj folovera, ono što može da ti se desi je da uvidiš da odjednom počinješ da se osećaš kao prevarant, ne možeš da izbegneš osećaj da si to smuljao, da zapravo ne znaš koliko si uopšte interesantan i koliko tvoj sadržaj ljudi zaista realno vole, a koliko ti nabudžio celu stvar.

Možeš da prevariš neku agenciju, kompaniju ili brend, ali ne možeš da prevariš sebe.

 

 

No tags 6